Инфлюенсеры не только делятся контентом, касающимся их вкусов, профессий, хобби и т. д., но часто играют рекламную роль.
Согласно исследованию « Media Predictions 2019» , 65% трансн База мобильных номеров Катара ациональных корпораций оценили возможность увеличения своих инвестиций в маркетинг влияния.
Микровлиятельные люди и их эффективность
Хотя макро-влиятельные люди имеют большое количество подписчиков ( от 10 000 до более 1 миллиона ) и охватывают большое количество пользователей сети, несмотря на вовлеченность, они не обеспечивают конверсию. Это означает, что работать с большими лицами не всегда удобно и выгодно, учитывая, что миллионы подписчиков, которые у них есть, не всегда потребляют бренды или продукты, которые рекламируют влиятельные лица, а скорее могут следовать за этими людьми по бесконечному количеству причин. Бывает также, что некоторые влиятельные лица покупают подписчиков, чтобы увеличить свою известность, и в конечном итоге становятся фальшивыми влиятельными лицами.
Микровлиятельные люди — это люди, которые, хотя и имеют меньше подписчиков ( менее 10 тысяч) , но те, кто на них подписан, лояльны к их контенту и, следовательно, к брендам, которые они рекламируют. Маркетинг микровлияний оказался весьма успешным с точки зрения результатов продаж, и они все чаще рассматриваются в рекламном мире. Почему? Поскольку у них более сегментированная и специфическая рыночная ниша, они близки к своей аудитории, делятся с ней и позволяют пользователям участвовать в их решениях.
Кроме того, создаваемый контент более реален, поскольку бренды, которыми они делятся, специализируются на своих вкусах и ценностях.
Какими характеристиками должен обладать микровлиятельный человек?
Подлинность
Это люди, которые кажутся обычными и обычными, как и остальные пользователи социальных сетей. Их контент обычно фокусируется на чем-то конкретном, например: феминизм, бодипозитив, спорт, мода и т. д.
Конкретная ниша:
Поскольку их контент сосредоточен на определенных темах, пользователи следят за ними по тем же причинам, потому что материалы, которыми они делятся, интересуют и привлекают их. Это означает, что по сравнению с рекламными кампаниями они должны иметь ценности, близкие к контенту микроинфлюенсеров и, таким образом, обеспечивать большую вовлеченность своих подписчиков.
Низкий риск:
Микровлиятельным лицам можно платить через обмен, поскольку во многих случаях они не посвящают себя работе исключительно в социальных сетях или, поскольку они не являются известными лицами или не имеют большого количества подписчиков, они не имеют возможности плата за рекламу.
Хотя альтернатива их оплате существует, плата за это невелика.
Рынок микроинфлюенсеров в Чили
Хотя влиятельные лица продолжают присутствовать на рынке социальных сетей, микро-влиятельные лица набирают силу. Растущие МСП являются верными спутниками мелких влиятельных лиц, поскольку к ним легче получить доступ, и они разделяют дополнительные ценности с брендами, такие как: экологически чистые продукты, устойчивое развитие, продукты, связанные с расширением прав и возможностей женщин, бренды, которые включают и представляют сообщество ЛГБТИК+. , среди других.
По данным Diario Economía , 2019 год стал пиковым годом микровлиятельных лиц в Чили, учитывая, что их органические результаты превышают результаты, полученные макровлиятельными лицами.
А ты? Хотите начать изучать этот новый рынок?
Через YouTube вы можете получить доступ к нескольким обучающим материалам , которые помогут вам стать микро-инфлюенсером и привлечь как подписчиков, так и бренды.
