Согласование контента с намерением пользователя и исследованием ключевых слов может существенно повлиять на производительность веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP). Лучшая оптимизация намерения и исследование ключевых слов означает, что Google с большей вероятностью покажет вашу страницу для запроса, увеличивая шансы привлечения органического трафика .
Информационное намерение
Информационные ключевые слова намерения направлены на предоставление знаний или ответов. Они часто проявляются как длинные ключевые слова и отражают желание пользователя получить информацию. Информационный поиск часто представляет поле ответа, которое немедленно отвечает на запрос пользователя.
При создании информационного контента сосредоточьтесь на обучении и информировании своей аудитории по конкретным темам, связанным с их запросами. Это может включать создание постов в блоге , статей или руководств, которые всесторонне рассматривают распространенные вопросы в вашей нише .
Навигационное намерение
Ключевые слова навигационного намерения направляют пользователей на определенные веб-сайты в Интернете. Обычно они включают в себя названия брендов, конкретные названия продуктов и ключевые слова намерения , которые указывают на навигационное назначение. Оптимизация для навигационного намерения включает в себя повышение видимости бренда посредством стратегического использования брендовых терминов в контенте и метаданных.
Например, если пользователь ищет «Apple store», он, Список рассылки потребителей США скорее всего, ищет официальный сайт Apple или физические магазины, а не общую информацию о продуктах Apple. Понимание этого типа намерения помогает компаниям настраивать свои усилия по поисковой оптимизации на улучшение своего присутствия в Интернете , когда пользователи специально ищут их бренд или предложения.
Транзакционное намерение
Ключевые слова с транзакционным намерением сигнализируют о готовности пользователя совершить покупку или заняться коммерческой деятельностью, например, подпиской на услуги или рассылкой новостей. Такие фразы, как «купить сейчас» или «скидка», означают транзакционное намерение. Ключевые слова с транзакционным намерением, которые могут включать списки продуктов, сравнения, часто задаваемые вопросы, руководства и т. д., плавно ведут читателя по каналу конверсии .
Контент, оптимизированный для транзакционных намерений, должен быть направлен на стимулирование конверсий путем предоставления четких призывов к действию (CTA) и выделения ключевых моментов продаж, а также устранения потенциальных опасений, которые могут возникнуть у покупателей перед принятием решения о покупке.
