Словарь цифрового маркетинга
Posted: Wed Jan 08, 2025 4:06 am
Знание терминологии – один из первых шагов в любой области. По этой причине мы подготовили этот словарь цифрового маркетинга, чтобы все те, кто хочет ориентироваться в цифровых водах, независимо от того, по какую сторону задач они находятся, имели в одном распоряжении основные понятия, с которыми они столкнутся в своей повседневной работе. место.
Начнем с самого начала и самого термина «маркетинг» , который по-простому объяснил отец современного маркетинга — Филипп Котлер.
Это «наука и искусство исследования, создания и доставки ценности с целью удовлетворения потребностей целевого рынка и получения прибыли» . номер телефона тайвань Маркетинг признает неудовлетворенные потребности и желания. Он определяет, измеряет и количественно оценивает размер рынка и потенциальную прибыль. Он указывает, какие части рынка компания может удовлетворить лучше всего, и на основе этого создает и продвигает соответствующие продукты и услуги».
Поэтому, чтобы успешно заниматься маркетингом, необходимо очень хорошо знать наш продукт и честно сказать себе – соответствует ли он потребностям нашей целевой группы. Если да, то важно, какие сообщения мы создаем и где размещаем, чтобы они дошли до наших клиентов.
В этом отношении у нас есть два основных подхода в маркетинге, а именно бренд-маркетинг и перформанс-маркетинг . Маркетинг бренда – это основа. Его задача – построить репутацию и позиционировать имидж компании или продукта. С другой стороны, перформанс-маркетинг основан на конкретных результатах, эффектах, продажах. Практически одно без другого не обходится. Бренд без эффективности был бы просто красивой историей без прибыли, а производительность без истории и контекста была бы просто скучной рекламой.
Реклама – более узкий термин, чем маркетинг, и представляет собой аспект продвижения из известной модели 4P: Продукт, Цена, Место, Продвижение. Другими словами, реклама относится к платной рекламе. Поэтому реклама – это не то же самое, что маркетинг, хотя многие их приравнивают.
Стратегия представляет собой план и шаги, с помощью которых мы достигаем цели. Если говорить о стратегии онлайн-коммуникаций, то она отвечает на вопрос:
Как перейти из текущего состояния, в котором мы находимся, в желаемое: каким образом, по каким каналам, какой целевой группе донести необходимую информацию?
Существует несколько типов стратегий, таких как уже упомянутая цифровая стратегия или стратегия онлайн-коммуникаций, затем стратегия бренда , стратегия контента и многие другие. Интегрированная кампания реализуется через несколько различных онлайн- и офлайн-каналов и должна создавать впечатление, что это одна и та же кампания. Например, мы выпустили новую тушь, поэтому на ТВ и YouTube появится видеореклама с видимыми эффектами использования, одновременно по радио будет звучать джингл, будет картинка этой туши с моделью с большими ресницами. быть на рекламном щите, в соцсетях мы устроим фотоконкурс в сетях, чтобы узнать, у кого самые красивые ресницы, а бьюти-блогерам подарим в подарок тушь, чтобы они пользовались, фотографировались и комментировали во время ее нанесения. KPI — это аббревиатура от Key Performance Indicator. KPI — наши основные показатели эффективности кампании или акции. Вот почему очень важно определить их заранее, чтобы нам было легче измерить, где мы находимся по отношению к цели. Например если наша цель — узнаваемость бренда, т. е. чтобы наше сообщение увидело как можно больше людей, то KPI будет количеством просмотров рекламы, т.
Начнем с самого начала и самого термина «маркетинг» , который по-простому объяснил отец современного маркетинга — Филипп Котлер.
Это «наука и искусство исследования, создания и доставки ценности с целью удовлетворения потребностей целевого рынка и получения прибыли» . номер телефона тайвань Маркетинг признает неудовлетворенные потребности и желания. Он определяет, измеряет и количественно оценивает размер рынка и потенциальную прибыль. Он указывает, какие части рынка компания может удовлетворить лучше всего, и на основе этого создает и продвигает соответствующие продукты и услуги».
Поэтому, чтобы успешно заниматься маркетингом, необходимо очень хорошо знать наш продукт и честно сказать себе – соответствует ли он потребностям нашей целевой группы. Если да, то важно, какие сообщения мы создаем и где размещаем, чтобы они дошли до наших клиентов.
В этом отношении у нас есть два основных подхода в маркетинге, а именно бренд-маркетинг и перформанс-маркетинг . Маркетинг бренда – это основа. Его задача – построить репутацию и позиционировать имидж компании или продукта. С другой стороны, перформанс-маркетинг основан на конкретных результатах, эффектах, продажах. Практически одно без другого не обходится. Бренд без эффективности был бы просто красивой историей без прибыли, а производительность без истории и контекста была бы просто скучной рекламой.
Реклама – более узкий термин, чем маркетинг, и представляет собой аспект продвижения из известной модели 4P: Продукт, Цена, Место, Продвижение. Другими словами, реклама относится к платной рекламе. Поэтому реклама – это не то же самое, что маркетинг, хотя многие их приравнивают.
Стратегия представляет собой план и шаги, с помощью которых мы достигаем цели. Если говорить о стратегии онлайн-коммуникаций, то она отвечает на вопрос:
Как перейти из текущего состояния, в котором мы находимся, в желаемое: каким образом, по каким каналам, какой целевой группе донести необходимую информацию?
Существует несколько типов стратегий, таких как уже упомянутая цифровая стратегия или стратегия онлайн-коммуникаций, затем стратегия бренда , стратегия контента и многие другие. Интегрированная кампания реализуется через несколько различных онлайн- и офлайн-каналов и должна создавать впечатление, что это одна и та же кампания. Например, мы выпустили новую тушь, поэтому на ТВ и YouTube появится видеореклама с видимыми эффектами использования, одновременно по радио будет звучать джингл, будет картинка этой туши с моделью с большими ресницами. быть на рекламном щите, в соцсетях мы устроим фотоконкурс в сетях, чтобы узнать, у кого самые красивые ресницы, а бьюти-блогерам подарим в подарок тушь, чтобы они пользовались, фотографировались и комментировали во время ее нанесения. KPI — это аббревиатура от Key Performance Indicator. KPI — наши основные показатели эффективности кампании или акции. Вот почему очень важно определить их заранее, чтобы нам было легче измерить, где мы находимся по отношению к цели. Например если наша цель — узнаваемость бренда, т. е. чтобы наше сообщение увидело как можно больше людей, то KPI будет количеством просмотров рекламы, т.