Rich Data

MojaZaposlitev.si 是斯洛文尼亚领先的就业门户网站之一，帮助求职者和雇主建立联系。门户网站上的求职者数据库在注册电子信息员的求职者的帮助下不断增长——电子信息员是一份每日或每周的个性化时事通讯，其中包含为用户量身定制的职位。



成功的关键：深思熟虑的用户定位。
GSP广告提供独特的用户定位选项，我们已在博客中介绍过这些选项。它们可以用作获取新联系人、促进销售或测试新产品的明智方式，我们在文章5 个巧妙使用 Gmail 广告的示例中对此进行了介绍。在一项极其成功的 Gmail 营销活动中，该营销活动旨在获取新联系人或求职者，我们针对正在寻找工作的用户，广告的目标是注册电子信息者。由于换工作时的大部分沟通都是通过电子邮件进行的，这为我们定位潜在用户提供了一个极好的起点。我们向 Gmail 中包含“职位申请”、“职位申请”等关键字的用户展示广告。通过深思熟虑的定位，我们接触到了大量用户，获取新用户的平均成本比搜索引擎广告低 5 倍。


广告创意直接鼓励用户采取行动。
GSP广告的广告创意由两个元素组成：teaser（预告片广告）和扩展广告。广告预 以色列电报数据库 告片的工作方式与普通收件箱类似，只不过它位于“促销”选项卡中。鉴于字符限制（100 个字符），文本尽可能直接以说服用户单击非常重要。在我们的案例中，我们通过直接敦促用户注册电子信息器或寻找工作的消息说服了用户，这将大受欢迎。

该广告持续了三周，在此期间，我们向三个不同的用户群体展示了两种不同的广告创意，一种是教育性质的，另一种是登录电子信息者的。首先，我们根据兴趣进行定位，然后向收件箱中包含与求职相关的关键字的用户展示这些内容，并且还向那些 Gmail 收件箱中包含来自其他求职门户域的内容的用户进行了处理。


结果：GSP 广告的每次转化费用比搜索引擎广告低 5 倍
鼓励用户注册e-informer的广告创意取得了比同期搜索引擎广告更高的转化率，且每次转化成本低了5倍。当然，直接鼓励用户注册电子告密者的广告创意被证明更为成功。具有教育内容的广告创意在用户决策过程的第二阶段吸引了用户，这就是为什么使用该创意注册电子信息者的转化率明显较低的原因。从获取联系人的角度来看，即使这个创意也可能是成功的，但例如在登陆页面上，它应该为用户提供独家内容，用户应该为此留下他们的电子邮件地址。

基于出色的结果，我们可以得出结论，Gmail 帐户内的广告非常适合获取联系人或潜在客户 - 我们通过明确设定的目标来提高该渠道的有效性，并相应地通过策略性地设定创意、直接消息和良好的方式来提高该渠道的有效性。经过深思熟虑的用户定位。