當我們談話時，我們正在討論月度報告的話題。她以前的行銷公司每個月都會透過電子郵件發送一份報告，顯示她的關鍵字排名。她很想知道她將從我們這裡得到什麼。
她問我們是否要每月發送 SEO 排名報告。我回答說：“沒有。”事實證明，這對這位執行長來說是正確的答案。她回答說：“無論如何，我從來沒有真正看到它們有那麼大的價值。”
你能理解這段對話嗎？
我看到太多的搜尋引擎優化公司和行銷公司試圖出售排名第一的產品。不要介意他們提到的關鍵字很少被搜索，或者他們試圖賣給你的詞與你的理想客戶使用的詞不同，或者每個人的排名都不同。
儘管如此，行銷公司還是會出售排名，而人們也會上當。讓我們來看看為什麼排名在現代 SEO 中並不重要。
您比 SEO 公司更了解您的理想客戶使用哪些字詞。
SEO公司可以整天研究關鍵字，但這並不意味著他們發現的詞就是你理想客戶搜尋的內容。當需要更安全的公司網路的行政助理搜尋網路時，她可能不知道搜尋「託管 IT 服務」這句話。
由於您的銷售人員每天都會與潛在客戶和現有客戶交談，因此他們可能知道客戶使用的短語，因為他們希望在解釋您的產品或解決方案時使用相同的短語和場景。
排名第一並不總是帶來銷量。
作為執行長或銷售副總裁，您不需要排名第一，您需要的是銷售。儘管高排名使更多人更有可能訪問您的網站，但這並不意味著他們會成為潛在客戶。
當有人造訪您的網站時會發生什麼？
你的轉換率是多少？
網站訪客進行聯繫的百分比是多少？
這些比您的關鍵字排名更重要。
您會發現，如果您希望從您的網站獲得更多銷售機會，那麼除了吸引人們造訪您的網站之外，還需要做更多的事情。您還必須找到方法讓這些訪客相信您的產品或解決方案可以解決他們的問題，或至少您了解他們的需求。
我記得一位藝術家早在 2007 年就在“免費卡通”方面排名第一，但他聘請我們 馬約特島電子郵件清單 100000 聯絡人線索 來弄清楚為什麼他在他的網站上沒有獲得任何銷售。根據Google的關鍵字規劃器，「免費卡通」一詞在美國每月被搜尋 5,400 次，但該詞組的商業意圖幾乎不存在。不用說，如果他想要銷售，針對「免費卡通」優化他的網站可能不是他的最佳決定。
搜尋引擎排名因人而異。
大多數高階主管不知道搜尋引擎排名因人而異。當我在 Google 上搜尋某些內容時，我可能會得到與您完全不同的結果。 Google 在回傳結果時會考慮許多因素，包括：
您的網路歷史記錄（Google 可能會顯示您過去造訪過的網站的結果）
您的地理位置（如果您有智慧型手機，尤其是 Android 智慧型手機，Google 透過位置服務知道您去過哪裡）
還有更多
了解您的目標客戶可能會看到不同的結果很重要。
你應該如何衡量SEO？
「我該如何衡量 SEO？」這個問題的問題是。 SEO只是您在線形象的一小部分。任何測量都無法說明全部。
相反，請查看能夠講述您的線上行銷成效的指標，例如：
網站訪問量（趨勢，按月衡量）
來自搜尋引擎的網站訪問（也稱為“有機流量”）
人們每月閱讀您的部落格文章的次數
來自搜尋引擎的網路線索數量
「有機」（搜尋引擎）流量的轉換率
不要被出售排名第一的 SEO 公司所欺騙。要知道排名並不一定會帶來銷售，而且您的網站排名可能會因人而異。
