Понимание городских миллениалов, поколения Z и возможностей, которые они предлагают

[rabia198]

Изменение демографического ландшафта и тенденций в области народонаселения в Китае выдвинуло этот конкретный сегмент потребителей в центр внимания, городских миллениалов и поколение Z, которые вместе представляют собой одну из важнейших сил, формирующих перспективы китайского потребительского рынка. Их отношение к цифровому удобству, предпочтения в покупках и образ жизни стимулируют рост в определенных секторах и открывают новые рыночные возможности.

Городские миллениалы и поколение Z родились и живут в иной социально-экономической среде, чем их родители и предыдущие поколения, с большими возможностями извлечь выгоду из экономического роста Китая. Их отличительные характеристики включают гордость за отечественные бренды, сильную привязанность к смартфонам, готовность платить номер телефона эквадора больше за премиальные или умные продукты, тратить деньги на «саморазвлечение» и искать высококачественные продукты, в частности для детей и домашних животных.

Наш отчет «Как живут и тратят китайские городские миллениалы и поколение Z» помогает местным и глобальным компаниям понять китайских городских миллениалов и поколение Z, чтобы воспользоваться предлагаемыми ими рыночными возможностями, уделяя особое внимание трем ключевым темам и 8 тенденциям, которые имеют решающее значение при составлении профиля этого особого и важного потребительского сегмента:

Влияние коронавируса (COVID-19) также привело к появлению новых возможностей для привлечения китайских потребителей. Компании, которые рассматривают выход в Китай или стратегическое расширение своего присутствия на этом рынке, должны учитывать вышеуказанные темы и тенденции, чтобы лучше подготовиться к эпохе после пандемии.

Например, если рассматривать тенденцию «идти в ногу с влиятельными лицами» в контексте COVID-19, ожидается, что новые маркетинговые методы взаимодействия с потребителями, такие как кампании в социальных сетях и прямые трансляции, а также рост проникновения электронной коммерции станут более популярными в различных отраслях, поскольку потребители чаще остаются дома во время пандемии.

Эффективная прямая трансляция должна включать в себя комплексные демонстрации продуктов и взаимодействие с потребителями в режиме реального времени, используя рекомендации от ключевых лидеров общественного мнения или влиятельных лиц, а также эксклюзивные скидки для привлечения большего количества потребителей. Многоканальный маркетинг имеет важное значение для привлечения внимания потребителей в цифровую эпоху, и больше внимания следует уделять мини-программам WeChat, коротким видеороликам и прямой трансляции, поскольку они являются важными каналами покупок, особенно для игроков в сфере одежды и обуви, а также косметики и средств личной гигиены.