Латинская Америка: главные потребительские тенденции в 2024 году

[rabia198]

Латинская Америка — один из самых многообразных регионов мира, в котором проживает более 600 миллионов человек разных культур, включая латиноамериканцев, выходцев из Португалии, выходцев из Африки, голландцев, французов и других.

Население также молодо и подключено к аргентина номер телефона цифровым технологиям. Данные Euromonitor показывают, что 69% людей в регионе являются либо миллениалами, либо представителями поколения Z, либо поколения Alpha, а в 93% домов есть по крайней мере один смартфон.

Почему эти факторы важны? Потому что это понимание помогает вам лучше понять движущие силы потребительского поведения в Латинской Америке. Стратегии, которые работают в Азии или Европе, например, не могут быть просто включены и воспроизведены в этом уникальном регионе.

Бренды, которые работают или планируют расшириться в Латинской Америке в этом году, должны следить за этими двумя потребительскими тенденциями . Давайте посмотрим.

Прогрессивно поляризованный
Прогрессивная поляризация — первая значимая тенденция среди потребителей в 2024 году, которая обусловлена ​​влиянием социальных и политических идеологий на восприятие бренда.

Латинская Америка сильно разделена по социальной и экономической динамике. Например, всеобщие выборы в Аргентине 2023 года привели к массовым протестам и забастовкам из-за экономических и трудовых реформ. Ожидается, что несколько выборов в 2024 году вызовут более жаркие дебаты в регионе, включая Сальвадор, Доминиканскую Республику, Венесуэлу, Панаму, Уругвай, Мексику и США.
Диаграмма, показывающая социальные установки в Латинской Америке
То, как бренды занимают позицию по социальным и политическим вопросам, может создавать возможности для укрепления лояльности клиентов, а также риски отчуждения. Фактически, 30% потребителей в Латинской Америке покупают у брендов, поддерживающих социальные и политические вопросы, соответствующие их ценностям, согласно нашему опросу «Голос потребителя: образ жизни», проведенному в январе-феврале 2024 года.

Местный бразильский бренд, который придерживается социально-продвинутой повестки дня, — это Negra Rosa , который создает и формулирует косметические продукты, предназначенные для чернокожего сообщества. Разработка специализированных продуктов для определенных этнических групп или культур в таком разнообразном регионе, как Латинская Америка, должна быть приоритетом для брендов, которые хотят привлечь потребителей.