Черная пятница: устойчивый феномен шопинга в эпоху скидок

[rabia198]

Black Friday, изначально розничный феномен в США, превратился в ключевую дату в мировом календаре розничной торговли. Цифровая трансформация мероприятия, подкрепленная ростом электронной коммерции, расширила его масштаб, превратив его в глобальный торговый фестиваль, который выходит за рамки границ и каналов.

Ритейлеры используют Черную пятницу как полигон для тестирования стратегий ценообразования, управления запасами и рекламных кампаний, часто продлевая акции на несколько недель, чтобы максимизировать вовлеченность. Хотя это важнейшее событие албания номер телефона для покупок в физических и цифровых розничных каналах, мы более подробно рассмотрим развитие Черной пятницы в электронной коммерции, в частности, в розничной среде, в которой скидки имеют большую распространенность в течение года.

Потребительское восприятие скидок в течение сезона покупок растет на всех рынках
Учитывая высокую степень проникновения онлайн-торговли в сферу электронной коммерции, показатели ведущих торговых платформ демонстрируют постоянный рост числа распродаж в Черную пятницу, несмотря на появление новых сезонов распродаж и круглогодичные акции.

В период «Черной пятницы» в 2023 году объем продаж в электронной коммерции на Amazon увеличился более чем на 16 млрд долларов США по сравнению с 2022 годом.
Источник: Euromonitor International

Хотя Amazon и затмевает более широкое глобальное присутствие, другие региональные и национальные торговые площадки, такие как Mercado Libre из Колумбии, которая также работает в Бразилии под названием Mercado Livre, показали следующий по величине рост продаж в стоимостном выражении. Mercado Livre и Flipkart показали самую высокую динамику роста. Этот импульс свидетельствует о растущей популярности платформ электронной коммерции среди покупателей, которые ищут лучшие предложения и ценовые акции на развивающихся рынках. Индия, Мексика и Бразилия были среди ведущих рынков, зафиксировавших самый высокий рост роста электронной коммерции в период Черной пятницы в 2023 году. На рынках Ближнего Востока, таких как Объединенные Арабские Эмираты и Саудовская Аравия, покупатели приняли локализованную версию события, известную как «Белая пятница».