1. Персонализация на основе данных:
Компании собирают множество данных о своих клиентах, таких как истории покупок, предпочтения и поведение при просмотре. В 2024 году использование этих данных позволит создавать высокоперсонализированные сообщения, которые найдут отклик у каждого человека. Например, кампания email-маркетинга для сайта электронной коммерции может включать рекомендации по продуктам, специально подобранные под прошлые покупки и интересы пользователя.
2. Динамическая сегментация:
Сегментация аудитории становится все более сложной. Вместо сегментации списков электронной почты исключительно на основе демографических или географических критериев компании внедряют динамическую сегментацию, которая развивается на основе поведения пользователя. Это позволяет нацеливать клиентов с помощью соответствующих сообщений на основе их недавних действий, таких как нажатые ссылки из ваших предыдущих рассылок, раскрывающие тип контента, который ищет подписчик.
3. Контекстные письма:
Контекстные письма используют свежую информацию, например, местную погоду или текущие события, чтобы сделать сообщения более релевантными. Например, автомастерская может объявить акцию на услугу по замене шин после объявления о снежной буре. Конечно, вам нужно заранее спланировать рассылку.
4. Персонализация дизайна:
В 2024 году передовые технологии также позволяют настраивать дизайн информационных бюллетеней. Такие инструменты, как ИИ и машинное обучение, помогают адаптировать внешний вид писем на основе известных эстетических предпочтений получателя, тем самым повышая вовлеченность. Вы можете использовать инструмент ИИ, например ChatGPT, для создания уникальных изображений.
5. Гиперперсонализация посредством ИИ:
Искусственный интеллект играет решающую роль в расширенной персонализации. Он анализирует данные в больших масштабах, чтобы предсказать индивидуальные предпочтения и оптимизировать релевантность сообщений. Это может включать предложения по продуктам, оптимальное время отправки и даже тональности контента, подобранные для каждого получателя. Просто импортируйте свои данные из файла Excel. Будьте осторожны, чтобы не импортировать конфиденциальные данные, такие как адреса электронной почты, имена и т. д.
Адаптивный и интерактивный дизайн
В 2024 году адаптивный и интерактивный дизайн стал неотъемлемой частью email-маркетинга, удовлетворяя потребности все более мобильной и вовлеченной аудитории. Эта тенденция подчеркивает важность создания визуально привлекательных информационных бюллетеней, которые будут функциональны на всех устройствах и интересны получателю. Вот ключевые аспекты этой тенденции:
6. Важность мобильной адаптации:
С постоянным ростом использования смартфонов крайне важно, чтобы ваши письма отображались идеально на всех устройствах. Адаптивный дизайн гарантирует, что письма автоматически адаптируются к размеру экрана, обеспечивая единообразный и профессиональный пользовательский опыт независимо от того, открывает ли получатель письмо на компьютере, планшете или смартфоне. Большинство платформ email-маркетинга, таких как Cyberimpact, автоматически адаптируются к мобильной версии.
Адаптивный-и-интерактивный-дизайн-в-маркетинге-по-электронной-почте
7. Интерактивные элементы в электронных письмах:
Чтобы повысить вовлеченность, электронные письма в 2024 году интегрируют интер номер индии пример активные элементы, такие как опросы, викторины и даже игровые элементы. Эти функции побуждают получателей взаимодействовать с контентом, увеличивая время, проведенное в рассылке, и улучшая запоминаемость сообщения.
8. Анимации и микровзаимодействия:
Тонкие анимации и микровзаимодействия, такие как эффекты наведения или небольшие анимации, когда пользователь нажимает на ссылку, делают электронные письма более динамичными и захватывающими. Эти детали могут значительно улучшить пользовательский опыт и способствовать более глубокому взаимодействию с контентом. Однако важно быть осторожным с анимацией, так как если получатель не нажмет «Загрузить изображения», он может не увидеть визуальные эффекты. Поэтому важно также включать текст в свою рассылку и не концентрировать все свое внимание на визуальных эффектах.
9. Доступность и инклюзивность:
Важнейшим аспектом дизайна электронной почты в 2024 году является доступность. Это подразумевает создание писем, которые не только эстетически приятны, но также читабельны и удобны для навигации для всех пользователей, включая людей с особыми потребностями, например, слабовидящих. Это включает использование соответствующих размеров шрифтов, высоких цветовых контрастов и альтернативных описаний для изображений.
Существует несколько бесплатных онлайн-инструментов для оценки уровня контрастности между цветами. Таким образом, если контрастность слишком низкая, вы получите предупреждение.
Контрастность цветов в тенденциях маркетинга по электронной почте
10. Интеграция мультимедийного контента:
Интеграция видео, GIF-файлов и других мультимедийных материалов в электронные письма становится все более распространенной. Эти элементы делают электронные письма более динамичными и могут повысить вовлеченность и показатели кликабельности.
Защита конфиденциальности и соблюдение нормативных требований
Защита конфиденциальности и соответствие нормативным требованиям являются важнейшими элементами email-маркетинга. С развитием законов о защите данных и повышением осведомленности потребителей о своих цифровых правах для компаний крайне важно тщательно ориентироваться в этих областях. Вот основные аспекты этой тенденции:
