ประชาสัมพันธ์และเนื้อหาปัญญาประดิษฐ์
กลายเป็นกระแสหลักCVM นำ “Albert” เข้าสู่ตลาดในสหรัฐอเมริกา และให้ความรู้แก่ภาคอุตสาหกรรมที่ไม่เชื่อมั่นเกี่ยวกับทีมงานระหว่างมนุษย์และเครื่องจักร
พื้นหลัง
บริษัท Albert Technologies ltd. (เดิมชื่อ Adgorithms) ซึ่งก่อตั้งโดยอิสราเอล พัฒนาผลิตภัณฑ์การตลาดปัญญาประดิษฐ์ "Albert" มาเป็นเวลา 7 ปี ก็ตั้งหน้าตั้งตารอที่จะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา และตั้งใจว่าจะเปิดตัวให้ได้ก่อนคู่แข่งที่มีข่าวลืออย่าง Salesforce และ IBM Watson
Albert ขอร้องให้ Channel V Media ให้ความรู้ตลาด ช่วยให้สามารถแนะนำหมวดหมู่ใหม่ในพื้นที่การตลาด สร้างความสนใจในแบรนด์หลักๆ และทำให้แน่ใจว่า Albert มีการมองเห็นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อคู่แข่งปรากฏตัวขึ้น
การเปลี่ยนผ่าน
ความท้าทาย
ขณะเปิดตัว
สื่อและสาธารณชนไม่ได้รู้มากนักเกี่ย รายชื่อเบอร์โทรศัพท์มือถือที่แม่นยำ วกับปัญญาประดิษฐ์ และสิ่งเล็กน้อยที่พวกเขารู้ก็ได้รับการหล่อหลอมโดยวัฒนธรรมสมัยนิยมเป็นอย่างมาก
การเข้าสู่ตลาดก่อน
หมายถึงการรับผิดชอบในการให้ความรู้แก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ และวิธีการนำไปประยุกต์ใช้กับกระบวนการทางธุรกิจในโลกแห่งความเป็นจริง
มีการนำ AI ไปประยุกต์ใช้จริงในเชิงธุรกิจน้อยมาก
ในตลาด—และแบรนด์ปลอมหลายแบรนด์ที่หาประโยชน์จากกระแส AI—สื่อและนักวิเคราะห์เริ่มสงสัยเทคโนโลยีใดๆ ที่อ้างว่าเป็นปัญญาประดิษฐ์
อัลเบิร์ตไม่เพียงแต่เป็นเทคโนโลยีที่ไม่คุ้นเคย
มันเป็นปริมาณที่ไม่รู้จักโดยสิ้นเชิง
แบรนด์และเอเจนซี่ต่างหวาดกลัว
ว่า AI จะเข้ามาแย่งงานของพวกเขา และต่อต้านเทคโนโลยี AI ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นในสื่ออย่างแข็งขัน
อัลเบิร์ตให้บริการอุตสาหกรรมการตลาดโดยตรง
แต่ต้องการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสนทนาเกี่ยวกับเทคโนโลยีในวงกว้างยิ่งขึ้น
-
อัลเบิร์ตกำลังจะจุดไฟเผาคนจำนวนมากในโลกโฆษณา และจะทำลายโมเดลนี้จนสิ้นซาก
-
-โลโก้
กลยุทธ์
01
ทำงานร่วมกับอัลเบิร์ตและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเพื่อแนะนำประเภทตลาดใหม่ "การตลาด AI" ลงในคำศัพท์การโฆษณา
02
ตั้งค่าการสาธิตผลิตภัณฑ์และการบรรยายสรุปกับข่าวระดับประเทศและช่องทางการค้าที่สำคัญ รวมถึงNew York Times, CNBC, Harvard Business Review, TechCrunch, Adweek, AdExchanger, Marketing Land, MediaPost, digiday, DMN และ eMarketer
อัลเบิร์ต ฮาร์ลีย์-เดวิดสันอัลเบิร์ต ฮาร์ลีย์-เดวิดสันอัลเบิร์ต ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน
04
สร้างความน่าเชื่อถืออย่างรวดเร็วโดยใช้เรื่องราวความสำเร็จในช่วงแรกจากลูกค้าของ Albert, Harley-Davidson, Cosabella, Dole และ EVISU
05
กล่าวถึงความกลัวเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ที่จะเข้ามาแย่งงานของมนุษย์ผ่านบทความผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับความร่วมมือในเชิงบวกระหว่างมนุษย์และเครื่องจักร
สำนักพิมพ์อัลเบิร์ต
06
ดึงดูดนักวิชาการชั้นนำในสาขาวิชาหุ่นยนต์และวิศวกรรมศาสตร์จากโรงเรียนชื่อดัง เช่น UC Berkeley เพื่อขยายความเกี่ยวข้องของ Albert ไปไกลเกินกว่าแค่การโฆษณาและการตลาด
-
ฉันรู้สึกประทับใจ มีงานหนักๆ เกิดขึ้นเบื้องหลังเพื่อให้ Albert ฉลาดเท่ากับเขา บางที Salesforce อาจสนใจ
-
-โลโก้
07
การตรวจสอบอุตสาหกรรมที่ปลอดภัยในกลุ่มช่องทางการค้าต่างๆ เช่น ค้าปลีก โฆษณาและการตลาด เครื่องแต่งกาย ยานยนต์ และกลุ่ม CPG
Cosabella Sweet Treats ฤดูใบไม้ผลิ 2017หอสังเกตการณ์ Cosabella QuigleyAlbert ร่วมมือกับลูกค้า Cosabella เพื่อจัดทัวร์สื่อมวลชนเพื่อแบ่งปันว่า AI เข้ามาเปลี่ยนแปลงการดำเนินการทางการตลาดทั้งหมดของผู้ค้าปลีกชุดชั้นในได้อย่างไรโคซาเบลล่า ซาราห์ โลวิน
09
แนะนำโอกาสในการทำข่าวแบบไม่จำกัดเวลา เช่น การเขียนและนำบทความที่ส่งมาไปตีพิมพ์ การจัดตำแหน่งผู้บริหารของ Albert สำหรับคำวิจารณ์ การจัดหางานปาฐกถา และการเขียนเอกสารเพื่อส่งไปรับรางวัล
-
สำหรับ Harley-Davidson อัลเบิร์ตประเมินว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล แล้วใช้สิ่งที่เรียนรู้มาสร้างโอกาสในการแปลงโฉมให้มากขึ้น นี่คือข้อได้เปรียบของ AI
