Ознакомьтесь с нашим полным контрольным списком по платному поиску, чтобы разработать стратегию платной рекламы и оптимизировать расходы на рекламу PPC.
Поиск правильных ключевых слов
«Самый эффективный подход к входящему контексту — это серьезно обдумать цель выбранных вами ключевых слов и привести их в соответствие с продвигаемым контентом игде он падает в воронке», — говорит Майк.
Если вы продвигаете предложение, находящееся в самом верху воронки продаж, но делаете ставки на ключевые слова, которые больше соответствуют намерениям человека, находящегося на этапе принятия решения, маловероятно, что ваше усиление будет эффективным.
По мере того, как вы проводите своеисследование ключевых слов, подумайте, какую ценность или уровень образования предоставляет продвигаемый вами контент и где он лучше всего вписывается в путь покупателя. Это должно помочь вам определить ключевые слова, которые не только достигают нужной аудитории, но и достигают ее в подходящее время в их процессе.
В то время как сторонние инструменты, такие какSEMrushиПланировщик ключевых слов Googleотлично подходят для исследования и определения выбранных вами ключевых слов, однако ни одна из платформ не дает полной информации о цели ключевого слова.
«Если вы не уверены в намерении конкретного ключевого слова, просто погуглите его и посмотрите, какие еще объявления и результаты появятся», — говорит Майк. «Это довольно эффективный способ понять, где ключевое слово находится в воронке».
