别担心，很久以前，当我们第一次听到这个词时，同样的事情也发生在我们中的一些人身上。
说实话，在数字营销和传统营销中，我们已经习惯于听到“文案”（或“复制”）一词来指代世界上使用的任何书面文本（顺便说一下，版权问题）作者是“版权”）。
无论是博客或时事通讯的文章文本、社交网络的文本还是实体商店橱窗中出现的文本，都无关紧要：这都称为文案写作。
但我们将清空已满的杯子，然后再将其装满。因为，正如闪闪发光的不一定是金子一样，并非所有为营销而写的都是文案。
说到这里，文案到底是什么？
尽管文案有很多定义，但我们将给出我们的定义，简单且不奇怪：“文案是用文字进行转换” 。
也就是说， 文案写作 是追求目标的有说服力的写作。
该目标是鼓励潜在客户执行某项操作、一次转换，例如访问特定页面、下载文档、填写表格，当然还有将产品添加到购物车。
但要小心，非常小心。
因为文案、有说服力的文字并不是说服人们采取行动的唯一影响因素。
您现在可以聘请您所在行业中最好的文案撰稿人，但如果您的PPC 营销活动、销售页面甚至付款页面（以及其他因素）的细分不是最佳的……您将永远不会让潜在客户与您联系。买。
您能想象一辆配备 2 马力雪铁龙发动机的法拉利吗？好吧，当我们在可用性较差或技术问题的页面上写出良好的文案时，就会发生这种情况。
文案的特点（真实）
既然我们或多或少清楚了什么是文案（而且它与版权无关），那么下一个问题就很明显了：文案有什么特点？
一般来说，我们可以提到以下三点：
与理想客户交谈
谈谈理想客户的问题
谈谈理想客户问题的解决方案
文案撰稿人（正如我们所见，他说了很多话）将自己置 香港 WhatsApp 手机号码列表 于潜在客户的立场上，同情他的问题并提出解决方案：您提供的产品或服务。
为此，文案必须尽可能具体、具体，不能出现读者可能不认识的词语，也不能通过修辞的分支来混淆含义。
请记住：这是关于编写可转换的文本，而不是小说的章节。
什么是文案写作
文案写作的类型
在文案写作中，我们必须讨论不同的类型。正如我们所说，文案的总体目标是转化，但根据具体目标和主题的不同而有所不同。
根据具体目标的文案类型
创意文案
创意文案通常是代理机构文案撰写的工作，无论是线下还是线上。它的特点是最具创意的文案“版本”，并且与广告世界更相关。
创意文案将负责为将在电视上播放的广告撰写剧本，或者负责撰写品牌口号或声明。
创意文案的目的不是寻求立即响应（此时此刻单击按钮），而是定位品牌以在目标受众中产生认知度。
SEO文案
SEO文案是特定于互联网的，是关于编写在搜索引擎页面上处于有利位置的文本。
因此，它的主要目标是让用户在浏览网页时找到这些文本（如果没有人找到该文本，它将如何转换？）。
营销文案
营销文案是为了获得用户（通常是在线）的立即响应而撰写的人，尽管他们通常也具备 SEO 知识来定位这些文本。
例如，营销文案是我们在网站的销售页面或用于电子邮件营销的文本等中看到的内容。
根据主题的文案类型
通才文案
顾名思义，通才文案是指涵盖许多领域但不从技术角度深入细节的文案。
专业文案
就专业撰稿人而言，他是特定领域的专家，能够撰写具有高技术性和专业性的文本。
那么，文案写作和写作一样吗？
而且，一旦我们了解了文案写作是什么及其不同的类型，我们就会享受其中的乐趣。
在引言中，我们说过“文案写作”（错误地）指的是营销领域产生的任何文本。
但是，既然知道复制的目的或多或少是直接转换，你还会说它和写作一样吗？
确实，文案写作和网络写作属于营销（线下和线上）。只是，虽然文案写作更具对话性，但写作的目的是提供更多信息。
写作的目的是向用户告知与您所在行业相关的信息，提供价值，而不是寻求立即答案。
写作与内容营销密切相关（对于销售漏斗至关重要），有助于我们提高知名度，吸引用户围绕我们的品牌或公司创建社区。
让我们看下面的例子：
– “有效管理业务的工具”
– “您知道您可以在度假时制作业务发票吗？”
第一个可能是博客文章的标题：我们将告诉您使用哪些工具来有效管理业务。它具有信息性质：用户知道这些工具，但无意向他们提供它们。
我们将使用第二个作为销售页面的标题：我们将告诉您如何让您的企业即使在度假时也能赚钱。我们没有具体说明如何实现，我们只是激发那些正在寻找一种方法来实现我们所说的方法的读者的好奇心。
是的，这是一个微妙的区别……同时也是文案写作和写作之间的巨大区别。
复制和写作之间的区别
文案和写作作为互补的数字营销工具
尽管文案和写作的目的有所不同，但它们是完美互补的营销工具。
通过写作（博客文章、磁铁等），我们通过向潜在客户提供有价值的内容来吸引潜在客户，从而产生对我们品牌的信任。为此，有必要设计一个良好的内容策略，知道如何响应对我们行业感兴趣的用户的搜索（期望）。
后来，文案开始发挥作用，说服订阅者（在网络上、社交网络上），我们的产品或服务将解决问题或满足他们的需求。
