Данные нулевой стороны — это подмножество данных первой стороны, поскольку обе формы данных поступают из прямого взаимодействия с брендом. Вспомните ту первую покупательницу. Когда она список потребительских мобильных номеров мальты просматривает свитера, это данные первой стороны; когда она заполняет всплывающее окно, предлагающее уведомления о пополнении запасов, это данные нулевой стороны.
Маркетологи имеют в своем распоряжении различные формы информации о клиентах и могут активировать каждый тип в подходящие моменты для достижения стратегического результата.
Но в то время как данные второй и третьей стороны могут иметь свое применение, данные первой стороны — и их подмножества — являются наиболее мощным и устойчивым вариантом, на который бренды могут положиться как на своего звездного игрока. Вот четыре причины, почему:
Почему собственные данные являются самым разумным вариантом?
Данные первой стороны должны быть информационным лидером вашей маркетинговой стратегии. Это интимный источник ключевой информации о клиентах, который обеспечивает непревзойденные результаты, основанные на данных:
