Сообщается, что реклама John Lewis 2018 года с участием Элтона список электронной почты отрасли Джона обошлась бренду в колоссальные 10 миллионов фунтов стерлингов . Сообщается, что с тех пор они урезали свои бюджеты , и реклама 2021 года обошлась в 1 миллион фунтов стерлингов, а ее продвижение — в жалкие 5 миллионов фунтов стерлингов. Трудно найти конкретные цифры, касающиеся расходов других крупных игроков, таких как Sainsbury's и M&S, но они, скорее всего, будут на одном уровне с John Lewis.
Хотя за последние 10 лет расходы и ожидания резко возросли, похоже, что 2022 год движется в несколько ином направлении. Как вы, несомненно, знаете, кризис стоимости жизни охватил Великобританию и угрожает совершенно иному типу праздничного сезона. В результате многие бренды меняют тактику.
Sainsbury's и M&S запустили свою рождественскую рекламу на неделю раньше в этом году, опередив John Lewis, который обычно выходит первым. Это означает, что рождественская реклама впервые за десятилетие будет транслироваться по ТВ до Дня перемирия, поскольку исследования показали, что люди переносят свои рождественские покупки из-за нехватки денег. В ноябре этого года также пройдет чемпионат мира по футболу, из-за которого размещение рекламы на ТВ должно обойтись еще дороже, так что не только потребители чувствуют себя в убытке, но и бренды тоже.
