Бытует стереотип, что юрист – это ужасно серьезный человек, которого сложно понять, потому что он стреляет абзацами, как из рогатки. С другой стороны, это материал номера телефона ямайки также связано с роскошными услугами, которые мало кто может себе позволить.
Такое восприятие этой отрасли складывалось с годами, и юристы позиционировали себя таковыми , создавая очень серьезный имидж в Интернете.
Веб-сайты юридических фирм , на которые люди заходили, чтобы просмотреть их предложения, обычно были черными или белыми с золотыми элементами . На главной странице часто можно было увидеть фотографию владельца юридической фирмы в костюме и галстуке, за столом, с серьезным лицом и сложенными на груди руками.
Обычно где-то рядом (а то и вместо фотографии сотрудников/владельцев) располагалась фотография здания суда, чтобы добавить еще большей серьезности. Цвета, которые в то время выбирало для своих сайтов большинство юристов, наводили на мысль, что предложение ориентировано на премиальных клиентов и что обычный человек не сможет позволить себе услуги юриста.
Сегодня ситуация сильно меняется, юристы начали замечать, что им , как и в других отраслях, необходимо улучшить свое общение и сделать его более дружелюбным. Упрощение сообщений означает, что получатели начинают лучше понимать, чем именно занимается данная компания/человек и чем они могут помочь. Никто больше не любит жесткий, специфичный для отрасли язык , и сегодня это больше не означает, что конкретный человек или компания знают, что они делают. Наоборот – это обескураживает. Для того, чтобы убедить сотрудничать с кем-то, должно быть что-то вроде химии, мы должны чувствовать, что это компания, с которой нам действительно хочется работать и что с ней мы можем быть спокойны и уверены в конечном результате. Если мы не понимаем, что нам кто-то говорит и что нам пытаются продать, мы, вероятно, не захотим иметь ничего общего с такой компанией.
Помню, несколько лет назад Войцех Вавржак начинал с образа непринужденного юриста, который просто и понятно для всех объяснял все юридические сложности. Вероятно, он был первым или одним из первых юристов, создавших огромное количество образовательного контента в блоге и Facebook, организовавших вебинары и создавших собственные продукты, идеально адаптированные к требованиям рынка.
В сети произошел огромный ажиотаж, люди начали повсюду рекомендовать его материалы и поддерживать его. Wojtek приобрел огромную толпу сторонников и клиентов.
Именно этот необычный, дружелюбный подход, простые сообщения и готовность поделиться знаниями выделили его на рынке. И хотя он был молодым, только начинающим юристом, посредством обучающих материалов, которыми он делился, он доказал всем, что обладает обширными знаниями и завоевал доверие потенциальных клиентов. Его примеру последовали многие другие юристы.
Сегодня многие компании понимают, насколько важно первое впечатление, что оно должно быть дружелюбным, внушающим доверие и, прежде всего, показывающим, что закон не обязательно должен быть таким страшным . Именно поэтому таких сайтов с более непринужденным подходом к юридическим темам становится все больше.
