在 TedTalk 中伟大的领导者如何激励行动”西蒙·斯涅克认为，成功的公司和领导者在传达信息时，首先会说他们为什么要这样做，而不是说他们的解决方案是什么或它是如何运作的。
“人们不买你做什么，他们买 电话号码库 你做这件事的原因。如果你谈论你的信仰，你就会吸引那些和你信仰相同的人，”他说。
传达公司信念的一种方法是制定使命宣言。
“使命宣言代表了你存在的理由。”吉多·巴尔托拉奇，New Breed 需求生成主管。“当它与消费者分享并贯穿于您的运营方式时，它会建立一种社区意识和联系，从而建立忠诚度。”
使命宣言让人们感觉他们所做的不仅仅是购买。虽然使命宣言带来的好处很有价值，但其结果却不如 SEO 或电子邮件营销那么明显。
“你也许能够将‘我们有强有力的使命宣言’和‘我们有很高的留存率’或‘我们有回头客或很高的推荐率’联系起来，”Guido 说。“最终，它应该会对结果产生影响，但将你的使命宣言与这些事情联系起来将非常困难。”
使命宣言也可以用来证明声誉定价策略因为人们可能愿意付出更多来支持他们所信仰的价值观。
公司可以将其使命宣言作为公司故事的一部分，或将其发布在其网站的“关于”或“价值观”页面上。有效的使命宣言通常会提到公司正在解决的需求、公司的核心价值观、公司的员工和运营方式如何支持公司的价值观以及公司愿意为这些价值观做出什么牺牲。
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以下是六个强有力的使命宣言的例子。
1. 汤姆斯
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TOMS®的企业责任简介： “在 TOMS®，我们相信我们可以通过业务改善人们的生活。我们成立于 2006 年，我们深知公司必须负责任地运营，并且知道您希望从一家努力将可持续和负责任的做法融入其所有业务的公司购买产品。我们的努力重点是确保我们的运营方式符合我们的品牌价值。我们将继续走这条路，并在此过程中与您保持沟通。”
TOMS 成立的目的是为有需要的儿童提供鞋子，多年来，他们也参与了许多其他慈善事业。虽然他们所解决的具体需求并未在上面的企业责任摘录中明确说明，但这是他们关注的重点公司故事。
他们所支持的价值观是可持续的、对企业和社区都负责任的做法，他们在上面的摘录中介绍了这两者。TOMS 通过免费提供产品和选择符合道德标准的材料、供应商和供应商来牺牲收入以换取这些价值观。
按照自己的价值观开展业务是其使命的核心，而他们对培养社区的关注也使人们参与到他们的使命中。他们在整个使命声明中都以第二人称直接与客户交谈，强调对客户的承诺。
2.本杰瑞
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“Ben＆Jerry's 的使命包括三部分，旨在为与我们的业务相关的每个人创造共同的繁荣：供应商、员工、农民、特许经营商、客户和邻居。”
Ben & Jerry's 将其使命宣言分为三个部分：经济、社会和产品。
该公司以环保的方式，用“有益健康的天然成分”制作“最优质的冰淇淋和令人愉悦的混合食品”，满足了人们对这些食品的需求。他们重视业务各个领域的可持续性，并致力于改善更大的社会问题。
他们为了实现自己的价值观而牺牲了潜在客户。由于他们注重公平贸易和环保成分，他们的冰淇淋比其他选择更贵。此外，Ben & Jerry's 的经营方式和产品名称带有政治立场，这可能会疏远持相反观点的消费者。
他们对受业务影响的人们的承诺在他们的使命宣言中得到了突出体现。正如 Ben & Jerry's 在其价值观页面顶部所述，他们的目标是“为与我们的业务相关的每个人创造共同的繁荣”。
