为什么需要数字品牌？
让我们从数字开始。研究表明，到 2021 年底，电子商务销售额 将达到创纪录的 4.5 万亿美元。这个天文数字表明人们越来越多地在网上购物。
与品牌的第一次接触通常发生在数字空间中。人们通过谷歌搜索他们想要的产品，访问网站，比较价格，阅读评论并进行购买。为了让用户做出对您有利的选择并在其他公司中认可您，您需要一个数字品牌。
从本质上讲，品牌是人们对您的业务的一整套想法和意见。在品牌的帮助下，您可以向客户介绍您自己以及您的产品解决了哪些问题，唤起情感和联想，树立形象并在竞争对手中脱颖而出。
品牌发展可以分为哪些阶段？您需要什 阿尔巴尼亚电话号码资源 么来加强您在数字领域的影响力？
品牌定位
您开发了一款很酷且有用的产品。现在你需要向人们传达它的价值和你公司的核心理念。例如，苹果曾经将自己定位为一个不向程序员而是向普通人出售电脑的品牌。星巴克宣扬的理念是“在工作和回家的路上有一个可以喝咖啡、放松的第三个地方”。而鞋履品牌Dr Martens则为热爱自由、具有叛逆性格的年轻人生产靴子。
定位可以帮助您与受众建立牢固的联系，并在众多其他品牌中脱颖而出。
要了解如何定位您的品牌，请回答以下问题：
是什么让您的公司与众不同？
你的价值观是什么？
您的产品将如何帮助人们？
谁是你的目标受众？在这里，重要的是不仅要确定他们的性别和收入水平，还要了解他们是什么样的人。他们听什么音乐，笑什么笑话，如何做出购买决定以及如何沟通。
人们为什么要选择你？
语气 —— 品牌声音
人们不喜欢与不知名的公司互动；他们希望感受到与品牌的联系。这就是为什么找到你的品牌的声音并与你的受众说同样的语言是如此重要。公司可以通过不同的方式与客户沟通——像老朋友一样开玩笑，或者使用商务、正式的语言。像专家一样教导或像父母一样照顾。他们使用的所有语调、词语和举止形成了独特的语气。
例如，瓶装水品牌 Petroglyph 在其 Instagram 账户上谈论野生动物。该品牌不直接面向受众；内容吸引订阅者并鼓励他们对帖子发表评论。
Petroglyph Instagram 帐户上的语气
Petroglyph Instagram 帐户上的语气
在该品牌的网站上我们看到了类似的画面——一切都清晰、内敛、礼貌。正如您所看到的，Petroglyph 在所有通信渠道上都使用单一语气。
岩画网站
岩画网站
要找到你的品牌的声音，你需要清楚地了解你如何定位自己并知道你在和谁交谈（回到第一点并阅读有关目标受众的段落）。
让我们立即注意到，没有创建语气的通用公式。您的说话方式可能取决于您的业务领域、产品、受众。但重要的是要记住，品牌的声音在所有线上和线下平台上听起来应该是一样的。如果您在网站上写“亲爱的客户”，但在社交媒体上写“嘿，大家”，您的客户仍然会感到困惑。单一的语气将增强您在用户眼中的权威，并向他们表明您认真对待您的业务。
随着公司的发展和受众的增长，所选的语气可能会随着时间的推移而改变。经过五年的工作后，您改变了格式并决定以名字的形式称呼客户，这并没有什么问题。
视觉风格
如果说定位是一个品牌的特征，那么视觉风格就是它的面孔。用户总是关注视觉效果——它能吸引人们的注意力，并有助于快速在其他公司中识别出您的公司。企业风格（也称为标识）包括有助于品牌识别的一切 - 徽标、字体、企业颜色。如果您已经开发了自己的身份，那么它应该在任何地方使用 - 从产品包装设计和名片，到社交网络和电子邮件通讯。
在开发品牌的视觉方面时，不应仅依赖时尚。您可能会迷失在相同项目的人群中，而没有人会注意到您。标识应反映公司的特征和理念，并在任何时候都是相关的。一个非常常见的故事是，当品牌创建了一个超时尚的标志时，六个月或一年后他们重做了它，因为这种趋势已经不再有用。
当你想出了品牌的所有视觉元素后，应该将它们收集在一本品牌书中——一本使用标识的指南。它可以详细描述您使用的字体、颜色和图形元素、如何处理图像以及徽标的所有版本的外观。如果没有这样的规则体系，每个新设计师、营销人员或社交媒体经理都会按照自己的愿景工作。
我们单独谈谈图像。库存照片是一个非常方便且有用的工具，但您还需要正确使用它们。库存图像的最大问题是它们被广泛复制。因此，当客户在您的网站上看到另一张穿着黑色西装的人握手的照片时，他们不太可能高兴。如果您销售的是实物产品，例如化妆品、服装、手表，请不要吝惜照片拍摄。自己创作插图也更好。
