小型企業經常忽略將搜尋引擎優化和公關納入行銷計劃的重要性，認為它們是相互排斥的。然而，兩者都做可以極大地提高您的知名度和影響力，從而吸引更多的付費客戶。在這篇文章中，我們討論為什麼小型企業應該整合這兩種外展策略，並提供有關如何以正確方式完成此策略的提示。
SEO 和 PR 如何相輔相成
雖然大多數企業傾向於在搜尋引擎優化上花費比公 比利時消費者電子郵件列表 關更多的錢，但兩者是互補的，應該同時使用以獲得最佳結果。雖然他們的目標略有不同，但兩者都可以幫助行銷您的產品或服務，以提高知名度並增加網站流量。如果您想在網路上獲得更高的知名度，您需要一個可靠的搜尋引擎優化策略，並輔以公共關係工作。
整合搜尋引擎優化和公關需要產生高品質的反向鏈接，從而提高域名權威。雖然提高搜尋排名的方法有很多，但正確的宣傳可以立即為您的企業帶來信譽。越值得信賴的消息來源將您視為您所在工作領域的專家，與競爭對手相比，您的處境就越好。
作為小型企業主，重要的是要了解搜尋引擎優化和數位公關並不相互排斥。事實上，如果您想增加網站流量並開始線上聲譽管理，您應該將兩者整合到您的行銷計劃中。
好消息是，如果執行得當，這兩種推廣策略可以很好地協同工作。您需要了解每種技術的工作原理，以便就哪些技術最有利於您的公司做出明智的決定。
整合 SEO 和 PR：您的行動計劃
如果您想為您的企業整合 PR 和 SEO，請執行以下步驟：
1. 制定可靠的計劃。
在確定如何結合這兩種策略之前，最好先制定一個適當的行銷計劃—包含具體的目標和可衡量的結果。您最不想看到的就是將時間和資源投入與公司整體使命不直接相關的外展活動。
2. 了解每種策略的基礎知識。
數位公關涉及向與您的業務相關的媒體和高域名權威網站進行宣傳，而搜尋引擎優化則包括各種稱為反向連結的連結建立技術。這兩個學科之間還有其他重疊之處，但在您完全制定了兩個行動計劃之前，它們應該被視為獨立的實體。
3. 根據目標和可用資源確定優先事項。
一旦您了解了數位公關和搜尋引擎優化之間的區別，您就可以開始設定目標並確定行銷計劃的哪些領域需要改進。例如，如果您希望看到網站流量的成長，則應優先考慮 SEO，直到針對線上搜尋進行完全優化。
4. 與新合作夥伴協商優惠的服務條款。
儘管數位公關和搜尋引擎優化公司都會為您的小型企業提供曝光機會，但有些策略比其他策略更可取。您不希望公關機構承諾提供高排名的反向鏈接，這可能會讓您的網站受到搜尋引擎的懲罰。在簽署虛線之前閱讀潛在供應商的評論非常重要，尤其是那些提供與其專業領域不直接相關的服務的供應商。
5.了解影響者的作用。
在網路上獲得關注也有一定的好處。企業有機會透過與社群媒體上備受關注的關鍵意見領袖建立關係來吸引目標受眾。這可能涉及審查當前客戶或編制未來值得瞄準的潛在客戶名單。
6. 透過外展活動保持正面的網路評論。
如果您希望您的網站在搜尋引擎結果中排名更高，連結建立應該是您的 SEO 策略的組成部分之一。但那些出現在 Yelp 和Google Business Profiles（以前稱為 GMB）等第三方網站上的評論又如何呢？您可以透過直接聯繫客戶、提供獎勵以換取在線留下好評來管理它們。
7.考慮聘請專門的營銷機構。
儘管整合這兩種策略時您會獲得最佳結果，但將您的工作外包給搜尋引擎優化或數位公關公司是一種策略舉措。小型企業可能會缺乏時間和資源，這意味著聘請一支可以不間斷地處理行銷各個方面的專家團隊可能會更有效。這不僅可以為您節省寶貴的工時，而且還有機會在與專業人士合作的同時了解有關您公司的新知識。
8. 從過去的錯誤中學習。
如果您過去嘗試過一種或兩種外展方法，請記下哪些有效，哪些無效，以便您可以改善未來的流程。例如，如果您想聘請 SEO 專家，請查看過去表現不佳的公司，以了解為什麼他們不適合您的小型企業。
9. 以開放的心態根據需要實施新策略。
您很容易依賴過去對您有用的某些策略，但數位環境不斷變化。如果你的策略沒有帶來穩定的結果或你的受眾正在發生變化，那麼可能是時候嘗試一些新的東西了。例如，企業應該考慮聘請一家可以為他們提供數位公關服務（涉及影響力行銷）的機構，以擴大他們的線上影響力。
10.了解SEO最佳實務。
儘管公關和搜尋引擎優化對於提高品牌知名度都很重要，但如果您沒有正確實施它們，在某些方面可能會傷害自己。您最終可能會花費大量資金來建立低品質的鏈接，這些鏈接不會向您的網站發送流量，或者使用優化來使潛在客戶難以在線找到您。
確保與信譽良好的機構合作，他們會花時間為您的業務制定客製化計劃，以便您取得實際的成果。
11. 如果您希望獲得新聞報道，請與媒體接觸。
當試圖宣傳您的公司時，請確保知名出版物的記者知道您的存在。儘管看起來可能令人生畏，但直接聯繫記者是讓您的企業在新聞報導或熱門網站上出現的最有效方法之一。您必須花時間了解誰涵蓋了您所在行業中的特定主題，以便您可以向他們提供與其讀者相關的高品質宣傳。
12. 在進行 SEO 工作時，專注於獲得相關的反向連結。
如果您希望您的網站在各種關鍵字和短語上排名良好，那麼高品質的連結至關重要。不要忘記，從具有相似內容的網站產生流量也很重要，因為連結獲取和連結權限對於特定頁面隨著時間的推移獲得自然排名的成功程度起著不可或缺的作用。
13. 在網路上聯繫有影響力的人之前，先開發與您的行業相關的有價值的內容。
透過提供與您所做工作相關的主題的深思熟慮的見解，行業領導者和潛在客戶將更容易理解為什麼他們應該與您合作。這也使他們更有可能透過與他們的線上網路分享您的部落格文章或邀請您作為他們自己的播客和影片系列的嘉賓來幫助推廣您的業務。
14. 實施內容日曆。
儘管許多人認為數位公關是為了獲得幸運，但如果您想獲得最佳獲勝機會，實際上應該嘗試一些行之有效的策略。透過針對您要說的話、您要聯繫的人以及您的訊息的去向制定內容計劃，可以提高成功與社交媒體平台上的影響者建立聯繫或在網上產生媒體報道的幾率。
15. 與業界的其他人合作。
不要試圖單獨行動，而是轉向你的利基市場中提供互補產品或服務的其他人。透過幫助彼此成長，您最終可能會為每個人帶來更多流量。
PR 和 SEO：以正確的方式做事
