史诗般的周末

[mostakimvip07]

上周，第 26 届 Epica 国际广告颁奖典礼在卢布尔雅那举行，创意十足。来自 62 个国家的 649 名申请者角逐上述奖项，该奖项于 1987 年首次颁发，旨在提高广告行业的创造力标准。



获胜者是……
评审团每年由来自世界各地的各种媒体专家、记者和营销杂志编辑组成，他们面临着一项艰巨的任务，因为他们必须从 3,893 件提交的作品中选出多达 48 个类别的获奖者。德国人今年获得了最多的奖项（66 个），DDB 的创意人员带着 8 个奖项离开了节日，脸上带着灿烂的笑容。当然，我们不能忽视Epica d'Or四大奖项的获得者——电影竞赛组中，制作公司M2Film凭借为Midttrafik公司设计的广告《巴士》大放异彩；芬兰广告公司DDB凭借麦当劳的“大杯咖啡”广告获得了最佳平面广告奖；户外广告组中，英国机构DLKW LOWE为小额贷款基金会设计的“Pennies for Life”慈善活动入选；美国李奥贝内特为支持特洛伊公共图书馆而设计的“焚书派对”活动被选为最佳互动行动。

在显微镜下...
出席颁奖典礼前讲座的观众无疑都同意评审团将最佳电影广告奖授予丹麦机构M2Film的决定。 Ronni Madsen 和 Thomas Falkenberg 在提出 Midttrafik 向他们提出的问题时已经成功地娱乐了观众。正如他们自己所说，客户对近年来 巴拉圭电报数据库 公交车使用量急剧下降表示担忧，当他们看到所附公交车照片时，他们很快就明白了问题所在。这辆巴士只是一辆普通的巴士，没有漂亮的设计，没有特殊的配件……总之，对于那些习惯了在各个领域过度消费的“iPhone”一代的代表来说，没有任何附加价值。得出结论后，两位创意人员再次仔细观察了巴士（这一次也是现场直播），巴士以完全不同的方式向他们展示了自己。他们发现这辆公共汽车实际上很“酷”，并在讽刺的帮助下成功地传递了这一信息，因为活动结束后，公共汽车的使用在丹麦变得非常流行。或许不用强调，在大厅播放时引发阵阵笑声的《公交车》广告是必须观看的。



芬兰广告公司DDB凭借“大咖啡”广告荣获平面类最高奖。后者以一种新颖的方式表明，麦当劳可以以 1.5 欧元的适中价格为我们提供“大洋”量的咖啡。 KISS 原则（保持简单，愚蠢）再次证明它是有效的。



除了获奖广告外，该机构还在讲座中展示了其为麦当劳制作的其他平面广告，其中最引人注目的是以幸运牛为主角的可爱奶昔广告。



这些活动虽然没有在讲座中展示，但由专家评审团颁发，也非常有趣。“Pennies for Life”活动在户外广告竞赛组中获奖，尽管它可能更早被放在互动组中。为什么？仅仅是因为该活动由英国机构 DLKW LOWE 设计，以互动为基础。购物中心前面放置了一个大型（互动）广告牌，敦促顾客使用智能手机向慈善基金会捐赠几分钱，该基金会本应以小额贷款的形式向非洲人提供收益。女性在其商业生涯的开始阶段。在实践中，广告牌的内容在路人眼前不断变化，因为每次捐款都会触发一个便士动画，与海报上描绘的非洲妇女肖像的一部分相辅相成，除了动画之外，还有一个个性化的动画。谢谢你的善行也出现在上面。简单、互动、慈善并且绝对成功。