2024 年的社交媒体会怎样？今年有很多趋势揭示了营销行业更广泛的关注点——从创作者帮助产品开发，到零售媒体的整合，当然还有“这很棒，但它到底有多棒？”生成式人工智能的本质。
我们汇总了社交和影响力行业专家的预测，共 14 位专家，涉及社交商务、生成式人工智能、创作者和平台。
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社交商务
1. 网红在诚实销售的道路上前行
2. TikTok Shop 疲劳？
3. 零售媒体和创作者经济整合
4. 自有渠道和社交登陆页面
5. 用户生成内容不再被忽视
生成式人工智能
6. 人工智能加速品牌创意开发
7. 人工智能逃避现实将受到观众的欢迎
8. 人工智能的“速胜”可能是一种谬论
创作者
9. 创作者作为顾问
10. 新领域的创作者主导企业
11. B2B 网红即将迎来自己的时刻
平台
12. Threads 悄然成长为一个积极的空间
13. TikTok 欢迎长视频
14. 平台不可知论
社交商务
1. 网红坚持诚实销售
The Social Element 全球首席执行官兼创始人 Tamara Littleton：
“虽然人们想买产品，但他们绝对不想感觉自己被推销了。考虑到这一点，对于有影响力的人来说，这是一个棘手的问题，因为虽然追随者不想被如此明显的品牌所吸引，但他们也想知道哪些是广告，哪些是付费合作。
“这是创意的经典并置：你需要吸引某人，同时保持诚实和真实。特别是在英国，最近几周，ASA 规则受到了极大的关注。到 2024 年，我预计在存在付费合作关系的情况下，对内容进行标记的情况会更多。”
2. TikTok商店疲劳？
Tamara Littleton，《社交元素》：
“由于 TikTok 的购物视频和广告在流媒体空间中过度饱和，TikTok 用户也开始出 瑞典电话号码 现购物疲劳。TikTokers 甚至开始创作内容来呼吁这一点——TikTok 需要取得更好的平衡并调整他们的算法。
3. 零售媒体与创作者经济的融合
《十亿美元男孩》全球效能总监西蒙·哈伍德 (Simon Harwood)：
“亚马逊和沃尔玛、塔吉特和沃尔格林联合博姿等零售媒体巨头将把他们的定位和测量能力与创作者融合，从而产生包括全渠道购买跟踪和自有网站/应用程序集成在内的新功能。”
4. 自有渠道和社交登陆页面
AppsFlyer 电子商务行业顾问 Sue Azari：
“拥有强大、忠诚的社区的品牌可以通过开发自有渠道，以隐私为中心的方式获取细粒度的用户数据，从而在一个数字空间中简化认知、考虑和购买的过程。
“品牌需要战略性地思考如何构建社交登陆页面和定制的应用内体验，从而推动转化，避免用户从社交媒体网站流失的风险。通过提供一流的用户体验，品牌可以投资回头客，并增加口口相传和推荐的可能性。”
5. 用户生成内容不再被忽视
AppsFlyer 的 Sue Azari：
“用户生成内容 (UGC) 是平台与真实购物者建立联系、了解消费者意见、加深受众理解和参与社交聆听的机会。UGC 已被证明可将购买意向提高 77%，将忠诚度提高 65%，即使是负面体验也可以成为改进的催化剂。
生成式人工智能
6. 人工智能加速品牌创意发展
Xavier Klein，Making Science 英国营销服务总监：
“生成式人工智能将在加快品牌创意开发方面发挥重要作用，但质量比数量更重要，在使用人工智能的同时，品牌仍必须适应每个社交平台不同的语气和格式，才能听起来更人性化。我们还将看到更多关于人工智能使用透明度的规定，例如 YouTube对人工智能生成内容的标签。
7. AI 逃避现实游戏将受到观众的欢迎
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