案例研究：SKIFUN 如何将自然流量增加 136%

[mostakimvip07]

SKIFUN 是斯洛文尼亚市场领先的滑雪旅行和度假提供商，一年内其网站的有机访问量增加了 136%。在 Red Orbit，凭借对在线消费者行为的详细了解，我们指导客户开发新的登陆页面，并在网站优化的帮助下，成功地将网站定位为每个对滑雪旅行感兴趣的人的重要信息来源和假期，以及滑雪行业的创新。

目标
SKIFUN，顾名思义，想让滑雪变得有趣。我们的目标是提高网站在搜索引擎上的可见度，从而吸引尽可能多的相关用户访问该网站。通过在线搜索引擎的战略定位，我们希望在整个决策过程中为用户提供最佳的用户体验，从而增加通过网站预订的数量。

项目启动前情况
该网站没有按照网络标准制作，这给用户和搜索引擎都带来了问题。该网站在搜索引擎上的排名很差。在大多数情况下，搜索结果中只出现主页，这对于用户来说并不是最佳的。我们的目标是根据用户的搜索向他们提供最相关的内容。此外，用户在理解网站和浏览网站本身方面也存在问题。

方法
我们为网站定义了 3 个目标，详细信息如下。由此，我们概述了方向，同时确定了用于验证我们工作成功的关键成功指标。

首先，有必要编辑网站的技术部分。这样，我们就确保了 Google 和其他搜索引擎能够审查并正确理解网站的结构和内容。一般规则是，对 Google 有利的事情对用户也有利，我们在技术上编辑网站时也考虑到了这一点。

在项目的第二部分中，我们重点关注网站上的内容，这对用户来说尤其重要。如果用户很快在网站上找到相关信息，他也更有可能在同一网站上进行预订。首先，我们更新了产品展示（滑雪套餐），后来我们准备了建立一个包含有用内 塞内加尔电报数据库 容的信息中心的计划。信息中心全年为滑雪爱好者提供有趣的信息。信息门户的主要作用除了显示新鲜且相关的内容之外，还在于在用户之间建立信任作为可靠的信息来源。用户喜欢返回这样的页面，信任它，这增加了他也在这里进行预订的可能性。

该项目的第三部分包括为成功的站外优化制定长期战略，这也将确保未来网站的质量提及。这是有助于在网络搜索引擎中获得更好排名并更好地识别网站本身的重要因素。

在整个项目中，我们牢记消费者决策之旅 (CDJ)。只有着陆页的准备方式能够为消费者决策过程的各个阶段提供相关内容，网站上的所有目标才能实现 - 我们让用户想要去度假，向他提供相关的信息信息并最终为他提供条件良好的预订。

考虑到 CDJ，我们将网站的用户分为 3 个主要群体（家庭、年轻人和滑雪爱好者），并为每个群体创建了适当的登陆页面和相关地址。

结果
该项目的目标已实现并超出。我们增加了网站流量，并在重要关键字的搜索引擎中取得了良好的排名。

与 2014 年 1 月相比，2015 年 1 月的流量增长：

– 有机流量：136%

– 所有类型的访问：119.70%

– 新会话百分比：80%



有机流量的增长超过总流量，这表明 SEO 项目的结果良好，并且有机流量的增加不仅仅是其他营销活动或市场变化的结果。

该网站现在在大量重要关键词的搜索引擎上排名良好，并且该页面在 Google.si 上的排名也有所提高。用户现在可以在与其搜索相对应的搜索结果中获得指向相关登陆页面的链接。

“通过搜索引擎优化项目，我们实际上提高了网站销售的效率，同时，我们的销售人员获得了新想法和新知识，他们可以利用这些来准备优质的销售项目。我们一定会继续走我们开始的道路。”